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凤凰网科技《风暴眼》出品

作者｜君泽

裁剪｜董雨晴

中枢辅导：

1、 阅文曾依靠拉拢《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文市集的把持地位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高记录。

2、阅文在上市后，讲的最多的故事就是“中国漫威”，但在这一鸿沟却不胜一击，直到《庆余年》出现。

3、就在《庆余年》生效的同期，阅文遇到到了发展史上的最大危险之一，以字节旗下番茄演义为代表的免费大潮来袭，让阅文的付用度户遇到大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后转头，但市集早已变天，短剧与原创崛起，网文落到了无言的处境，阅文的中枢上风正在式微。

暌违了五年，再度转头的《庆余年2》一开局就拿下了年度剧集的王炸。

图｜《庆余年2》剧照

5月16日晚，《庆余年2》终于开播。据腾讯视频暴露的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度记录。灯塔专科版数据知道，《庆余年2》的播放数据“遥遥最初”，上线五日的累计播放量3.6亿，集均播放量达到了3797万。

但高热度的同期，槽点却也不少。虽该剧豆瓣当今尚未开分，但已不乏一星、二星评价，“演技纳闷，妄言一大堆，这个剧毁了”“斗胆开麦，第二季当今全面崩盘”，不雅众的槽点集结在纳闷的画风上。

作者匪我想存则吐槽《庆余年2》告白太多，买了VIP也一样逃不外多样告白的轰炸。据统计，该剧集均告白数高达9个，6个片头告白、2个创意中插，1个片尾告白，波及汤臣倍健(300146)、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图｜匪我想存微博吐槽截图

或褒或贬，不一而足，但不行否定，这部让东谈主恭候快要五年的续集，热度上莫得让东谈主失望。不错料想，小范大东谈主“回生”，又会在庆国搅乱风浪，扶摇直上至巅峰位置，各路热搜也会统共相伴，并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言，这当然是个好音问。即便在本年头参与出品了《热辣滚热》，不外惟恐并莫得些许东谈主会合计这是属于“阅文”的作品。《庆余年》不同，简直从2007年写下的第一个字驱动，便与其时的启程点中语网、今天的阅文密不行分。

图｜开头于齐集

2019年底，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字牌号。阅文股价统共看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但而后便统共下落，市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》第一季的生效考据了阅文政策的正确。四年半之后，阅文又濒临着新的竞争，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？

《庆余年》是阅文IP政策的高光

想要回复《庆余年》对阅文的真谛为何，最先要了解，阅文的中枢壁垒究竟是什么。

网文作者，尤其是“大神”作者，一度是网文平台最蹙迫的竞争上风。在行业发展早期，各个文体网站也围绕着大神伸开了强烈的争夺，启程点之外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横中语网等等，齐能依靠几个大神作者为中枢，飞速在市集上占有弹丸之地。

彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的关系匪浅。他是启程点中语网最早的大神，之后精深整合网文平台，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世中语网，猫腻亦然一众大神里惟一奴才入驻的。

图｜《庆余年》的作者猫腻（开头于齐集）

侯小强接受精深文体之后，第一件事等于召开启程点作者会议，陈天桥也切身出席，安抚唐家三少等“大神”，暗示能给他们更好的将来。而彼时莫得“大神”镇守的创世中语网，即便背靠腾讯，依然筹办惨淡。终了 2014年 8月，在百度文体的迁徙端搜索TOP3000作品中，启程点有 1455本，纵横中语网有 360本，而创世中语网只须寥寥 15本。

不外，“大神”所构筑的竞争上风并没让精深文体成为赢家。2013年之后，精深越发年迈，游戏业务被腾讯反超，以致跌出行业前三，什么叫做爱好意思股也没法赓续带来本钱上的撑持，侯小强离开之后，精深文体的 IPO简直绝对停滞。2015年 4月，腾讯文体孤立运营，半年时代，营收便从 1亿支配增长到 4亿，随后腾讯文体收购精深文体，阅文集团矜重降生。唐家三少、天蚕土豆、蝴蝶蓝等大神，齐再次成为吴文辉的互助伙伴。

阅文的上风自此就造成了“IP”，它领有着一大齐不错改编为游戏影视的网文作品，而背后的腾讯有着能让IP在各个鸿沟取得生效的制作与渠谈才气。

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阅文要作念的事情也发生了变化，它需要攻占“IP高地”。这并拦阻易，随后几年时代里，阅文历经了多量的IP影视化尝试，但《择天记》失败，《武动乾坤》折戟，《将夜》不冷不热。阅文时时遇到质疑：典型的网文究竟能否依靠影视作品，不仅放大经济收益，也能过问主流文化？

以此为配景，《庆余年》的生效便尤其蹙迫。它找到了与主流巨匠的对话样式，保留网文爽点，但摈弃如“开后宫”等可能引东谈主不适的情节；保留动作场所，但更多以历史剧而非穿越魔幻剧的样式来叙事。借着《庆余年》，阅文生效占领了“IP高地”。

图｜《庆余年》剧照（开头于齐集）

有着开阔网文作品为基础，也有了囊括动漫、影视、游戏等不同类型作品的改编才气，还借助腾讯有了强盛的分发渠谈，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，朦拢不错看见阿谁能批量坐褥爆款IP的“中国漫威”长进，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇作品的追求”。

被免费大潮冲击的这几年

简直就在《庆余年》生效的同期，阅文的竞争壁垒也遇到冲击。

在线阅读，这向来被看作是阅文最大的竞争上风。就像适口可乐有百事可乐算作敌手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐弥远随着，但许多行业，齐允许两个超等头部存在，但2017年阅文上市时候，它不仅是网文鸿沟当之无愧的第一，以致没东谈主知谈第二究竟是谁，《将夜》里那句“我于东谈主间全无敌”，用来姿首阅文绝不夸张。

不外，2018年驱动，“免费阅读”越发流行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在我方最擅长的鸿沟遇到挑战。2017年，阅文付用度户每月1100万东谈主，2019年已掉落至980万东谈主。

以致唐家三少等大神也在采访里撑持免费阅读：“我认为将来的内容就应该是免费的，通盘付费可能齐是在内容的升值上，就是咱们所说的多版权运营上。”

名义来看，付费照旧免费，争夺的是读者，但内里则是市集与技能改造带来的营业模式重构。

2019年头的一次采访里，吴文辉判断免费阅读不会成为主流，因为免费阅读以告白来变现，无法给网文大神带来豪阔的收入，也无法产生优质杰作作品，更难以成为确切具备爆款潜质的IP。阅文作念免费阅读，只是派遣市集变化的属目政策。

图｜吴文辉（开头于齐集）

以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文如实很难培植“大神”，不外，如果有了效果高成本低的流量渠谈，有了巨大高效的告白变现才气，加上套路化、厚谊化的内容来诱惑读者，免费阅读能够建设“小抖音”。

阅文的竞争壁垒，从最不行能的场合被攻破了。2020年，字节最初旗下番茄演义日活用户数目达到2000万，吴文辉等阅文高管退场，程武接任阅文CEO，一方面他延续阅文的老故事，忽视“大阅文”，更深刻建筑IP，尤其是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅读”，并将一批经典作品转为免费，以回击字节番茄演义等免费阅读的冲击。

阅文的上风在内容，而番茄演义的上风在字节通及其条、抖音等家具蕴蓄下来的以流量和算法为基础的保举才气和告白本领，在这一鸿沟，统共腾讯集团齐小巫见大巫。据报谈，番茄演义的DAU在2023年10月依然特地9000万，行将打破1亿，其收入则依然特地100亿元，而阅文的免费演义家具飞读弥远没能达到2000万范围。

发力免费以致影响了阅文的付费业务。2022年年报中，阅文暗示“付用度户的减少主若是由于作念免费冲击到这部分用户”，具体数据上，付用度户减少了120万，而免用度户只是加多了100万。

免费演义也在攻占阅文的IP领地。短剧当然不消说，字节体系对此庖丁解牛，何况依然有了“番茄短剧”这一家具；长内容上也有打破，2023年8月，番茄演义上降生的《我在神经医院学斩神》将改编为动漫，互助方恰是腾讯视频。

图｜ 《我在神经医院学斩神》（开头于齐集）

在算法和流量的兵器眼前，阅文用不闇练的样式迎战，竞争上风层层分解，恐忧仓促之下，我方乱了阵脚。

随着《庆余年2》的播出，阅文也矜重回到了启程点。

2023年驱动，阅文依然不在财报发布等场合说起免费政策；五月份，阅文再次更换CEO，程武卸任，侯晓楠上任，随后，飞读业务绝对关停。侯晓楠说，免费阅读不会成为业务要点，“在市集上保管一定的份额就够了”。

阅文再次回到启程点

回到驱动的问题，阅文的竞争上风是什么？

从吴文辉，到程武，再到如今的侯晓楠，齐会提到“内容”。可本体上，从启程点中语网到如今的阅文，齐莫得依靠内容算作主要兵器赢下任何一场交易。阅文并购精深文体，依靠的是本钱运作；成为港股“冻资王”，则是因为投资者“不想错过第二个腾讯”；它受到的质疑，也主要来自影视化等其他内容情势的坐褥效果。

《庆余年》第一季之后，阅文我方也没能再复制通常的生效。无论《赘婿》，照旧《雪中悍刀行》，最先阵容庞杂，但齐高开低走；《庆余年》本来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季于今莫得明确谋略。

在这五年里，大热的影视内容很少与网文斟酌。顺手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创脚本，《三体》来自经典科幻演义，《似锦》则是茅盾文体奖获奖作品。阅文旗下新丽参与的作品里，《东谈主世间》《热辣滚热》等也与齐集文体并不联系。

图｜开头于齐集

齐集文体落到了一个无言的处境。它很难成为经典流传，想想深度照旧厚谊感染力上齐难以比好意思传统情势的文体作品；但是，在单纯刺激感官和厚谊宣泄上，齐集文体又比不上短剧等内容情势。即便《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的坐褥样式，依然很难讲明齐集演义在统共IP坐褥链条的价值。

粗略阅文是时候承认，我方依然莫得了竞争上风。这并不是什么值得期侮的事情。即便体量大如阿里巴巴，依然会被芒格称作“活该的零卖商”，认为莫得确切的护城河。莫得竞争上风，那么便要进步治理水平，进步运营效果，改善各个经由，以得回比较于同业的相对上风。

阅文亦然这样作念的。侯晓楠在接受采访时说，好多事情阅讳疾忌医去一直提，但莫得作念到，是组织才气、运营才气等等问题，他驱动诊治架构，完善公司才气，裁汰成本，进步效果，并说我方要“切身捏，切身打样”，确保之前只停留在理论的长进，造成的确将来。

从启程点中语网驱动算，阅文依然有着二十余年的历史。它所代表的网文跟随着85后婴儿潮成长，比及2015年，这一批东谈主走入社会，经济和文化上的影响力越来越大，陪伴他们成长的网文也不再需要藏在课桌最内部幸免被竭诚充公，反而越发成为文娱业的主流，阅文也迎来了高光时刻。

十年曩昔，这批东谈主反而成为千里湎在好意思好旧时光的“保守派”。流行文化依然供过于求，内容情势和传播阵脚齐发生了谬误变化，即便也曾算作阅文空想筹算的漫威和迪士尼，也正濒临着二十年来最大的挑战。

《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也不错成为新阅文故事的驱动。在新故事里，阅文的上风不再是大神或者诸多版权囤积，不再是“中国漫威”这样的愿景，而来自于怎么把《玄机之主》游戏作念好Risa最新番号，怎么把《全职高东谈主》第三季动画拍好。